小紅書進駐騰訊全球合作伙伴大會 將美好生活照進現實

2018-11-02 17:24 稿源:騰訊科技  0條評論

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11 月 1 日,騰訊全球合作伙伴大會在南京召開,小紅書創始人瞿芳參加大會并且在分論壇星空演講o青騰專場中發表《美好生活的1. 5 億種可能》的演講,講述了自己的創業故事,以及小紅書在當代年輕人的美好生活所扮演的角色。同時,小紅書在大會產業街區——青騰商業街開設獨立展位,展示小紅書社區的生活方式,及前沿的智慧新零售科技,旨在向用戶和參會品牌,傳遞美好生活的價值理念。

2018 年 6 月,小紅書完成了超過 3 億美元財務融資,公司估值超過 30 億美金。包括騰訊在內的新老投資人全部參與了此次融資。小紅書本次參會,希望與諸多從業者一同,探討如何利用行業和品牌力量,驅動美好生活照進現實。

瞿芳談小紅書:美好的社區給人陪伴與成長

小紅書創始人瞿芳已是第五年出席騰訊全球合作伙伴大會。過去五年里,她曾登上騰訊“我是創始人”榮耀榜,獲得”中國商界潛力女性”稱號,而這一次,她卸下一切榮譽稱號,回歸到一個普通小紅書用戶的身份,分享這個社區帶給她的美好體驗。

“提到小紅書,你會想到什么?”這是瞿芳在演講上提出的第一個問題。

一個種草機?一本攻略簿?一個明星的巨型秀場?都不是。在瞿芳眼里,小紅書是一個具備獨立生態文化的虛擬城市。越來越多年輕人在小紅書這個虛擬城市中居住下來。如今,小紅書已經擁有超過1. 5 億用戶,他們愿意定居在此,不是因為商品推薦或種草筆記,而是眾多UGC內容背后一個個鮮活的人。

小紅書是一個多元的平臺。在演講中,瞿芳提到了她喜愛的素人用戶:一顆柔軟的胖妞。這個如今已擁有十萬粉絲的微胖女孩兒,無懼他人的目光,堅持分享自己的舞蹈視頻:視頻中的她自信、活力,讓人動容。小紅書正是這樣一個匯聚了多元文化的平臺,它記錄著每個個體獨特的人生體驗,他們勇敢打破世俗的刻板印象,追尋并堅持自己的態度,讓美好的內涵變得豐富。

美好的生活,催人成長,探索更大的世界。因為小紅書,很多“居民”開始嘗試跳出舒適圈,去做以前不敢做的事。瞿芳在演講中提到,自己本人就曾受小紅書上徒步者的故事感染,在國慶期間花五天時間,繞勃朗峰徒步 90 公里。他人的美好生活,也是在拓寬自己的精神外延。

最后,作為一個社區,小紅書歸根到底,促成的是人與人之間的聯結。用戶在分享美好、點贊美好的過程中彼此陪伴,彼此認同。正是這1. 5 億個用戶,構成了小紅書的溫度。小紅書對他們來說,也成了一方純粹的精神歸屬和凈土。

青騰商業街:線下空間傳遞小紅書美學,口碑力量看得見

不僅有創始人瞿芳親臨現場發表演講,小紅書也入駐了大會展區產業街區——青騰商業街,將線上社區搬到線下,搭建出一方時尚感和科技范兼備的美好空間。通過沉浸式的虛擬現實交互體驗,具象地展現了小紅書如何影響用戶的現實生活,用好產品、好口碑,提高生活品質,引領消費升級,成為年輕人的生活方式及消費決策入口。

青騰商業街小紅書線下展示空間劃分為浴室、臥室、梳妝臺等多個主題區域,并陳列出各場景下“小紅薯”們愛用的爆款單品,濃縮展現了小紅書“居民”們多維生活方式和消費趨勢。一眾大牌之外,觀眾還能體驗到小紅書旗下的自有品牌有光、REDesign、 REDhome提供的商品,用好創意、好設計、高品質,勾勒出小紅書的生活美學理想。

除了小而美的精致空間勾勒出的小紅書式理想藍圖,線下展示空間也積極擁抱技術變革,用黑科技和智能設備助陣消費升級,讓用戶體驗到更人性化的消費和生活體驗。梳妝臺區域,AR美妝試色儀充分滿足少女心,不需要現實中繁瑣的上妝步驟,只需點擊屏幕中的化妝品,就能完成臉部虛擬上妝。

小紅書擁有全球最大的消費口碑庫,匯集了全球 200 多個國家和地區超過兩萬個品牌的真實口碑。青騰街小紅書展區也將口碑力量用科技的形式展現盡致。展區中央,貯存了海量小紅書口碑筆記的電子互動屏,成為全場的明星設備。觀眾們在現場挑選展品后,在互動屏上搜索相關商品筆記,便能看到萬千小紅薯們的口碑評論,還可以現場下單,等商品直送回家。

在小紅書,得益于算法技術,用戶能夠形成從看、喜歡到購買的體驗閉環。青騰街小紅書展區打通了智能設備、口碑庫、新零售的聯動,將線上的體驗閉環落地線下。黑科技遠非噱頭,它將成為未來用戶與美好生活連接的新入口,幫助小紅書一起,讓消費回歸人的尺度,將美好生活落地用戶身邊。

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