一天收入超1.7億元,網紅張大奕也要赴美上市了

2018-11-02 15:06 稿源:投資界  0條評論

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來源:投資界(微信公眾號ID:PEdaily2012)

作者:charlotte

網紅帶貨的成績單令人咋舌,但背后折射出消費者喜好、審美等的變化,而縱觀國內服飾行業,新潮品牌不斷崛起,國產老牌不斷轉型自救……

網紅張大奕就要變成女企業家了。

據“IPO早知道”獨家消息源,由中國時尚博主推出的在線時尚公司如涵控股計劃 2019 年赴美IPO,預計募資 1 億- 2 億美元。

天眼查顯示,“杭州如涵控股股份有限公司”注冊于 2001 年。 2016 年,如涵控股順利掛牌新三板,被稱為“中國網紅電商第一股”。同年,阿里巴巴 3 億入股,公司估值暴漲 15 倍。

今年初,如涵控股發公告表示,已申請終止掛牌。原因是,“為配合公司未來發展及戰略規劃的需要”。而今,將要沖刺納斯達克了。

如涵是最早一批網紅帶貨公司。 2014 年,張大奕和馮敏合開了淘寶店,僅一年時間摘得了銷量冠軍。 2016 年的淘寶直播節上,張大奕兩小時帶動 2000 萬的成交額,刷新通過淘寶直播間引導的銷量記錄。 2017 年雙 11 當天,張大奕的銷售額突破了1. 7 億元。

網紅帶貨的成績單令人咋舌,但背后折射出消費者喜好、審美等的變化。縱觀國內服飾行業,新潮品牌不斷崛起,國產老牌不斷轉型自救:海瀾之家加速開店、太平鳥“逆生長”、綾致時裝不斷數字化轉型,開啟新零售......而班尼路逐漸被遺忘、以純“不見”,服飾行業逐漸分化。

無綾致,不商場

1997 年,丹麥服裝零售品牌Bestseller公司的員工王沛德和丹飛來到中國創建了綾致時裝,并陸續將旗下品牌Only、Vero Moda、Jack&Jones和Selected等引入中國市場。在當時來說,大都可謂是“輕奢”品牌。

彼時,美邦、森馬體量還很小,優衣庫、H&M、Zara等品牌還未進入中國,綾致旗下幾大品牌迅速席卷各大商城。甚至還有“無綾致,不商場”一說。

但 2006 年后,ZARA等眾多快時尚品牌崛起,歐式風格和性價比無任何優勢,加上山寨較多,綾致的定位變得越來越尷尬。

服裝是電商沖擊最大的實體零售行業之一,擁抱和轉型都迫在眉睫。 2014 年,綾致宣布關閉月銷售額低于 10 萬元的門店,開始了“新零售之路”,打通線上線下,開始全渠道、數字化運營。

2017 年雙 11 當天,綾致集團單日銷量突破 10 億。其在線下導入了大量訂單、客流,包括門店自提、門店發貨在內的全渠道成交額達到去年全天的173%。 21 年,綾致時裝見證了國內服裝零售業的起起落落。

另外,在A股上市一年半的太平鳥,也突飛猛進發展。雖然 1995 年成立的它名字里充滿了上一代塵土氣質,但是在經歷 6 年時間的深度轉型后,可塑性越來越強。旗下年輕時尚品牌樂町,風格受到了女性市場的熱烈歡迎,尤其是 90 后一代;而男裝EACEBIRD MEN無論是設計還是風格上都展現了當下年輕有態度的形象。

同時,太平鳥喜歡品牌跨界合作:推出與國際知名設計師的合作款、娛樂明星系列產品、百事合作款等品牌聯名系列,并聘請明星代言,增加話題量和曝光度。自從與天貓達成協議,雙方計劃在品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合等領域開展戰略合作。太平鳥已經立下了目標:在 2020 年前實現線上銷售額過百億,整體銷售額達 200 億。

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