兩天公號漲粉50萬,“心跳實驗”如何引爆95后社交?

2018-11-01 13:50 稿源:新榜  0條評論

作者:張潔 曹雅婷

來源:新榜(ID:newrankcn)

微信好友成百上千,而你依然一個人吃飯,打開聊天框,也想不出開場白。

為了試著打破這種僵局,“概率論”發起了一場“心跳實驗”:

參與者選擇一個實驗項目,比如“做ta一天女朋友”“請ta吃飯”,并設置“第x個訪問實驗頁面的人”作為實驗對象,轉發至好友或朋友圈,等待實驗對象的產生。

看上去像一種基于社交關系的轉發抽獎,符合設定的人成為“手氣最佳”,得到與發起者互動的機會,或者說,一個打破僵局理由。

出乎意料的是,活動發起 10 分鐘后,后臺由于參與人數過爆陷入癱瘓;上線后 48 個小時,活動PV(頁面瀏覽量)超 3000 萬,參與人數達 600 萬,為公號“概率論”帶來 50 萬新增粉絲。

這場實驗為什么會如此成功?我們與“概率論”創始人秦昱瑩聊了聊背后的心跳故事。

600 萬人參與的心跳實驗,

成了 95 后分水嶺?

10 月 24 號晚上, 96 年的嚕嚕發現很多身邊的同學在朋友圈轉發一個名為“第x個點開的人,我為你xx”的鏈接。

第x個點開鏈接的人,發布者可能會:做你一天女朋友,給你介紹對象,請你吃飯,陪你聊一小時天……有近 30 種設定。

那天嚕嚕正好面臨實習工作的壓力,想找個人聊天,所以跟著轉發了一條朋友圈:第 6 個點開的人,我陪你聊一小時天。

當然還有一個原因是她擔心抽中了不熟的人,一起吃飯唱歌看電影可能會很尷尬。

最終,第 6 個點開的是嚕嚕實習應聘期間電話面試過她的HR,對方在評論區留言后,他們就在微信上聊了起來。

“我們聊了雖然不到一小時,但是他非常開導我——他也是實習生,但做得比我久,就分享了一些他的經驗,重點就是讓我明白,要學會從學生身份盡快向職場人身份轉換,把自己當成正兒八經要為公司效力的人,而不要覺得自己還是學生就可以打醬油。很感激他,也許這也是一種緣分吧。”

自 2015 年 11 月開創至今,“概率論”大致已發起近 140 場活動,“心跳實驗”只是其中之一。此前更為人所知的是“一周CP”:根據報名用戶的年齡、性別和所在地匹配CP,匹配成功后共同完成規定任務,一周后解散。

嚕嚕就是因為兩年前一場“一周CP”活動成了“概率論”的粉絲,“那時候想就當多認識個朋友,萬一不小心能脫個單呢”。

不過,同樣是 90 后, 93 年的yaya就幾乎沒有在朋友圈看到有人轉發“心跳實驗”。

“我陪你聊一個小時天這種赤裸裸的邀請讓人有點畏縮,萬一尷尬了呢,而且愿意陪聊這種事,多少會顯得自己空虛寂寞冷吧?”

也可能是因為步入了職場,讓她對發朋友圈這件事有了更多顧慮。朋友圈不比當年的QQ空間和人人網,同齡人輕輕松松地打成一片,沒有工作后復雜的人際關系。

“我們也沒想到這個活動的圈層會這么明顯,可能一部分原因是活動社交屬性比較強,工作蠻久的人可能這方面欲望會削弱,而且活動還是有冒險的成分,確實不知道誰會被選中,他們可能不一定像 95 后接受度這么高。”秦昱瑩說,這次參與“心跳實驗”的用戶,有80%都是 95 后,而且很多人會轉發很多次,反復地玩。

當然,還有一個原因是,“概率論”有70%的用戶都是集中在18- 25 歲的年輕人, 25 歲以上占15%,其余基本是15- 18 歲的初高中生。

96 年出生的秦昱瑩是“概率論”團隊中唯一的 95 后,今年剛大學畢業。這個年輕的 90 后團隊目前將近 30 人,自身也是“概率論”的用戶。

在這場“心跳實驗”中,秦昱瑩被一個朋友抽中,對方的實驗項目是為她畫一個頭像。

“他過了 5 分鐘給我發過來一張圖,有點丑(笑),但他說自己選的任務跪著也要做完,給我發了之后,他過了五分鐘又發了一個同樣的實驗,我覺得還蠻有意思的。”

最令他們印象深刻的是,后臺有人跑來告訴他們,說自己發出來的實驗被自己的男神抽中了,對方答應了她請看電影的邀請。

除此之外,秦昱瑩說他們收到更多的反饋,是久未聯系的朋友因此開始有了一些新的交流。

她對此很滿意,覺得這很符合他們對這項試驗的定位:熟人關系鏈中一個比較好的、持續性的社交工具。

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