今日頭條這支娛樂營銷潛力股究竟被低估了多少?

2018-11-02 13:52 稿源:娛樂資本論  0條評論

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本文授權轉載自公眾號“娛樂資本論”(ID:yulezibenlun)

作者/郭吉安

今天,“歐陽娜娜期中考試滿分”成為熱門話題,根據其同學透露,這位正在伯克利音樂學院進修的年輕女孩在期中考試的Ear training這科拿到滿分,再次向大眾秀了一把大提琴少女的“學霸”光環。

而在一眾社交網站的網友討論中,好評言論竟然占據了上風,“優秀、漂亮、甜美”等正面詞匯居多,“Vlog拉好感”也成為了其中的關鍵詞。

Vlog為video blog的簡稱,指的是視頻博客,也是時下年輕人喜愛的一種用視頻拍攝并記錄生活日志的方式,在youtube上非常盛行。而歐陽娜娜在進入伯克利音樂學院留學后,憑借著一系列Vlog,收獲了一大批路人粉。

事實上,這一系列完全展示其留學生活真實面貌的記錄視頻源自歐陽娜娜團隊與今日頭條系展開的專項合作。每期Vlog的內容歐陽娜娜都會獨家首發在今日頭條和西瓜視頻的個人賬號上。通過字節跳動的海量數據和算法分發,精準地將一個生動有趣、活潑接地氣的少女形象傳遞給相應的用戶群,也進一步幫助歐陽娜娜完善了藝人形象,在口碑方面獲得了極大的提升。

這次的合作也是頭條首次與明星聯合開展的vlog視頻計劃,從其量級、呈現形式上分析,更像是這個龐大帝國在明星領域的一次小小試水。但是從引發的傳播效果和口碑效應來看,便已經展示出其在藝人營銷上的巨大潛力。

這也正呼應了頭條系近期在娛樂行業的頻頻動作:聯動多個片方在旗下產品矩陣進行電影營銷,接連發出各大電影和劇集的數據分析報告,西瓜視頻進駐自制綜藝領域并上線多檔微綜藝,抖音美好奇妙夜進行首次高曝光的線下“造節”……

再結合此次在明星領域的深耕,不難看出頭條系在娛樂營銷領域的巨大野心。

甜美少女的游學日常,Vlog小試水收獲大成功

歐陽娜娜與頭條的結緣還得追溯到去年夏天,當時,她因為宣傳電影《秘果》入駐今日頭條和抖音,并一直保持活躍,少女自帶的元氣感借助短視頻進一步放大,真實可愛的性格也幫助她積累了超過 1400 萬的粉絲。

而今年歐陽娜娜外出留學時,萌生了拍攝Vlog記錄日常生活的想法,由于今日頭條呈現出的巨大誠意和在娛樂營銷上的優質潛力,最終的合作也就此敲定。

這種合作的誠意體現在多個方面,對于藝人想法的充分尊重就是其中最關鍵的一環。據娛樂資本論了解,Vlog的拍攝全部由歐陽娜娜自己完成,制作過程中頭條會進行把關。“在剪輯上,她希望是更接地氣的、更真實的風格,不需要有特別花哨的東西,只是進行最真實的記錄和表達,經過兩個團隊的溝通,我們也尊重娜娜本人的意愿,呈現出了現在這種模式的Vlog。”項目負責人向娛樂資本論(id:yulezibenlun)介紹。

于是最終在大眾面前播出的視頻變得“粗糙”了很多,以記錄為主,沒有刻意的繁復設計,更凸顯了真實,符合Vlog本身的特色。由于歐陽娜娜本人的深度參與,成片中也有了很多她鐘愛的元素,一些表情或是小動物符號充滿了甜美少女的活潑感。

播出的六期Vlog里,歐陽娜娜展現了在波士頓生活的方方面面,因為沒有買床只能睡在地上的悲催,背著大提琴上課路上的風中凌亂,模仿大S同款咖喱飯從準備食材到做好開動的經歷,剪劉海的碎碎念,畫日常妝的全過程……

視頻中,她更多時候像是一個搞怪的鄰家少女,經歷很多“留學生的日常”,可當戴上墨鏡返回秀場時卻又瞬間切換成女明星模式,這樣的反差感也讓人備感新鮮。

目前,歐陽娜娜的 6 期vlog總播放量已經突破了 3000 萬,相關話題登上兩次微博熱搜,更是引發了大批自來水參與討論,超過 35 家微信KOL從她的穿搭時尚、日常生活等方向進行自發延伸報道,產生了多篇閱讀量達到十萬+的內容。這也促進了視頻內容的不斷輻射,幫助建立起耿直、甜美、可愛的藝人形象,對于歐陽娜娜的網絡口碑提升助益匪淺。

而整個合作過程也充分印證了頭條尊重藝人意見,打造最符合其個人特色的視頻展現形式進行傳播這一決策的重要性。同時再次說明:在明星營銷領域,頭條是個被低估的娛樂營銷洼地,擁有著良好的發展潛力。

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