杠上百度?今日头条也做起搜索来了

今日头条

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在资讯、社交、短视频领域打出了自己一片天地后,今日头条近来似乎又盯上了搜索领域。

最近,打开今日头条App就可以看到启动页显示着“头条搜索、搜罗全网好结果 ”的广告。从实际体验来看,当用户在今日头条的搜索框中输入相关的关键词,今日头条就会匹配出关于该关键词的站内和站外信息。

根据笔者了解到的信息,早在 2018 年下半年,就已经有部分品牌比较重视今日头条的搜索结果展示。如今,今日头条力推全网搜索业务,似乎百度因此就迎来了一个巨大的对手。

简单想想,如果今日头条真能从百度中抢夺到一定的搜索市场份额,这对今日头条提升营收确实会有不小帮助。但仔细一想,今日头条要在短期内对百度形成巨大的威胁,这是一个非常不现实的事情。

与其说今日头条要做搜索抢百度生意,还不如说今日头条想借搜索之名更精准地了解用户需求。头条目前采用被动获取用户需求的方式为用户进行服务,如果结合了用户主动进行的精准搜索的数据,今日头条的流量和广告价值会更大,今日头条在电商领域也会实现巨大的突破。

一、今日头条能颠覆百度搜索?

今日头条做搜索,大家很关心今日头条会对百度产生多大的威胁。

首先我认为,在短期内,今日头条要改变现有的搜索引擎市场格局难度很大,其不仅难以撼动百度的搜索地位,要想影响到搜狗、360、神马搜索的市场份额可能都存在着不小的难度。

不过,对于广大的品牌运营人来说,今日头条的搜索优化一定是一个不容忽视的渠道。依托于今日头条的用户规模优势,尤其是在前期能够借助今日头条的搜索功能获得好的曝光甚至流量,这肯定是有一波红利的。

但是,从短期内看,今日头条想要颠覆百度搜索很难。

(1)从内容?#25945;?#21040;搜索?#25945;ǎ?#36164;讯和视频支撑不了搜索用户的所?#34892;?#27714;

不管是个人还是企业,跨界成功的难度?#24049;?#22823;,尤其是企业跨界面临着巨大的挑战。在社交这个领域,很多巨头想去挑?#25945;?#35759;,但结果都非常?#19994;?#26377;人说这是由于基因不符合。

这个失败的逻辑在今日头条要从内容分发?#25945;?#36328;界去做搜索?#25945;ǎ?#20854;实一样成立。在内容的分发方面,今日头条已经形成了其独有的特色和精准优势,但是内容?#25945;?#21644;搜索?#25945;ū局?#19978;?#35789;?#20004;种体系。

用户在内容?#25945;?#37324;面进行搜索,最核心的还是为了找资讯或者视频。但搜索的价值,并不止于资讯和视频的搜索。我们可以通过搜索去?#20063;?#21381;地址然后进行?#24049;劍?#25105;们可以通过搜索去找到一个医院、政府部门的电话,我们可以通过搜索去直接帮助我们解决生活上的很多问题,但搜索和内容?#25945;?#26159;不一样的。

不可否认的是,在搜索的内容呈现中,资讯和视频都非常重要,这块今日头条的确有优势。有公开的资料显示, 2018 年全年,头条创作者共发布了 16467 万篇文章,字数达到 1599 亿个,视频?#24067;?15328 万个——今日头条有足够的资讯和视频提供给用户。

但是,在帮助用户直接解决问题方面,今日头条的服务或内容可以说是极度?#31508;?#30340;。对于搜索引擎来说,问答、百科、图片、地图、医疗、?#24049;健?#19979;载?#30830;?#21153;都非常重要,甚至对于百度来说,贴吧、问答、百科这样的产品堪称是曾经百度崛起的关键服务。

所以,回归到今日头条的搜索这件事情来看,要从内容分发?#25945;?#21040;搜索?#25945;ǎ?#20170;日头条还需要在很多信息服务方面进行完善。如果今日头条要把百科、图片等产品都做了,这无异于重建一个新的信息生态,这对于跨界的今日头条来说无疑是一件难事。

(2)搜索引擎格局?#35759;ǎ?#21019;新艰难的今日头条难以改变这格局

与此同时,今日头条想要打?#39057;?#21069;的搜索引擎市场格局,这本身就是一件高不可攀的事情。古人说成事讲究天时地利人和,那从今日头条当前的情况来看,其并不具备这样的优势。

在过去,几乎?#34892;?#20307;量的互联网公司都有一颗搜索梦,但大多数尝试过搜索的企业都不过是做了一场春秋大梦。抛开谷歌和雅虎不谈,在中搜、必应、盘古搜索、搜狗、360、神马搜索、新浪搜索等一大票企业等挑战之下,除却360、搜狗、神马搜索目前具备一小部分的市场份额以外,大多数的搜索产品都接近失败。

之所以会失败,有一部分原因就是因为?#31508;?#20102;时机的优势。如今已经是一个信息大爆炸的时代,而谷歌也好,百度也罢,他们搜索业务起来的时候,是属于信息匮乏或者信息形态急速增长的阶段。当雅虎解决了信息匮乏的核心问题,百度谷歌解决了信息服务丰富度的问题后,他们不仅站稳了市场的跟脚,同时整个搜索行业的用户需求以及市场规模也基本稳定了。

缺少了这个时机,你会发现一大波互联网公司的搜索业务都没能做起来。

目前的今日头条搜索,其要实现创新难度非常大。从笔者的观察来看,百度指数作为搜索引擎非常重要的一个数据产品,今日头条也做了一个类?#39057;?#22836;条指数,除了统计算法可能不一样,整体的功能区别并不大。

搜索引擎的创新已经越来越难了,这是百度、谷歌、搜狗都面临的难题。当搜索的服务从功能升级转化到语音搜索、AI搜索等未来搜索?#38469;?#30340;探索中,如果凭借着今日头条从 360 挖来的做传统搜索的人才,这在人才方面并没有明显的竞争优势。

这样一来,从某种意义上来说,也许今日头条自己都清楚头条搜索在短期内不可能撼动百度的搜索地位。那么,今日头条为什么会要做搜索呢?

要知道,今日头条?#36739;?#34429;然拉得很开,但今日头条App的变革还是很少的。之所以这次会做出这么大的动作,笔者仔细想了想原因可能是这样的:在今日头条短期内不可能成为搜索主要参与者的情况下,今日头条更多的是希望引导部分用户使用头条搜索服务,从而主动地将他们自己的需求提出来,搜索一种去改变和优化今日头条获取用户需求的方式。这不仅符合头条以?#38469;?#21644;信息数据方面扎根发展的定位,同时也符合今日头条要提升营收业务的商业逻辑。

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