美图手机发布“再见”公告,粉丝都表示不舍,美图手机真这么好?

2019-04-16 10:04 稿源:郭静的互联网圈  0条评论

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最近,美图手机官宣《是说再见的时候了》,曾是女性用户最?#19981;?#30340;手机品牌也要没了,大概,?#19981;?#21644;长久是不可兼得的,我常去的几家餐厅和咖啡厅,一个个也都倒闭了。

文/郭静

日前,美图手机在官方微博、微信公众号上发布《是说再见的时候了》主题公告,公告里提到称:“做一台让更多人变美的手机,所?#36816;?#24847;味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,所以我们即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。”

这篇满是怀念意味的“再见”公告,颇是引发了网友们的感慨,不过,其微信公众号却将该公告的内容进行了删除,具体原因未知。

该公告里,美图手机还顺带着安利了一下美图V7 手机,其称“美图V7 将是最后一款带有?#31354;?#34880;统的美图手机产品?#20445;?#36825;款手机上线于 2018 年 11 月,6. 21 英寸全面屏,搭载高通骁龙 845 处理器,内存为8GB+128GB/8GB+256GB&8GB+512GB(兰博基尼版),前置三摄像头,后置双摄,起售价 4799 元,兰博基尼版起售价 8888 元,美图官网即可直接购买。

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自拍成“标签?#20445;?#31881;丝不舍

该公告的微博评论区内,不少美图手机粉丝都表示对美图手机“再见”不舍,这种情况在手机行业倒是不多见,上一个手机厂商宣布“再见”被粉丝们不舍的还是诺基亚,由?#19997;?#35265;,尽管美图手机销量并不算高,但美图手机的忠实粉丝却不少,难道美图手机真的有这么好吗?还是美图手机有什么魔力呢?

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美图财报显示,美图手机最近?#21738;?#30340;销量分别为38. 78 万台、74. 83 万台、157. 47 万台、72. 17 万台。从销量?#32431;矗?#32654;图手机根本不够看,华为、小米、vivo、OPPO几大手机厂?#22363;?#36135;量完全秒杀美图手机。IDC的数据显示, 2018 年,华为、OPPO、小米在全球市场的手机出货量分别为2. 06 亿台、1. 131 亿台、1. 226 亿台。美图手机与华米OV的差距不是一般的大。

?#27426;?#38144;量不够,口碑?#21019;鍘?#32654;图手机却能在用户市场获得较好的口碑,郭静的互联网圈认为,主要原因在于:

(1)美图手机定位精准。华为、小米、vivo、OPPO走的是通用型手机路线,其并没有从性别上将用户区分开,比如OPPO Find X、vivo NEX、华为 P30 等,只要舍得花钱,?#20449;?#32769;少皆宜。

而美图手机的定位是女性手机,从范围上就进行了精细划分,美图手机外观也跟华米OV很不一样,比如美图V7,其共有三种颜色,分别是橙色、绿色、粉色三种,而?#34892;?#29992;户一般会买黑色、白色、金色,美图V7 的这几种颜色直接就让?#34892;?#29992;户望而却步,可对于女性用户来说,美图V7 的这几种颜色却非常有吸引力,“少女粉”几乎是所有年龄?#38395;?#24615;的最爱。

(2)自拍。女性用户最大的特色并不是拍别人,而是自?#27169;?#36825;就要求女性手机的自?#21738;?#21147;必须特别特别好,以往手机厂商虽然也在宣传自?#21738;?#21147;强,但其更多的精力是后置摄像头上,比如后置双摄、后置三摄乃至后置五摄像,前置摄像头最多会在像素方面有所提升,或者是集成了软件的美颜能力。

而美图手机是真正的从自拍角度为女性用户考虑,以美图V7 为例,其前置摄像头为三摄,比后置摄像头的数量还多。前置三摄,在整个智能手机市场都是非常罕见的。

当一众手机厂商都在夸自?#21495;?#29031;能力强的时候,美图手机却是真正将自?#21738;?#21147;做到极致。女性用户更多的拍照场景是自?#27169;?#32780;不是拍他人,至于自拍的质量方面,女性用户的要求是“好看?#20445;?#33267;于照片内容虚不虚,其实并不重要,只要自己觉得好看,其他人也觉得好看就够了,这大概是雷军、余承东等直男们难以理解的。美图手机在拍照上花的?#20035;迹?#36194;得了大量女性用户的青睐和口碑。

(3)漂亮的后盖。 2017 年是美图手机销量最高的一年,该年度,美图一共发布了三款旗舰机,分别是美图T8、美图M8、美图V6,在这三款机型上面,美图在后盖方面做足了功夫,美图M8s分别推出了美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠四大动漫联名限量版以及粉蓝CP产品,直接外后盖上进行创新,而不是做出风格迥异的手机壳产品。

美图V7 的后盖,也借鉴了“奢侈品”手机的元素,采用皮革后盖。相比较?#34892;?#29992;户而言,女性用户对于“皮革?#26412;?#23545;是真爱。

手机是标准品没错,但也有人希望自己是“这世界上的唯一?#20445;?#24076;望“非主流?#20445;?#22312;?#36824;?#21326;米OV大?#20142;?#34892;的背后,肯定也?#20449;?#24615;用户希望做到不一样,美图手机恰好就切中了这点,特别是自拍方面吊打其他手机厂商,女性用户自然青睐于它。

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美图手机为何“再见?#20445;?/strong>

看起来很美,但美图手机还是选择了“再见”这是为什么呢?

第一,智能手机成美图前进道路的“绊脚石”。美图上市之际,市值?#27426;?#31361;破近千亿港元,其中,智能手机业务功不可没, 2015 年美图总营收7. 42 亿元,智能手机营?#31449;?#36798;到了6. 59 亿元,占?#21364;?8.8%,当时美图的变现能力非常有限,智能手机弥补了美图变现的拼图。

?#27426;?#38543;着美图公司的发展,智能手机已经成为美图前进道路的“绊脚石”。 2018 年美图手机营收为18. 18 亿元,美图智能?#24067;?#25910;入为18. 44 亿元,智能?#24067;?#30340;毛利率为-3.4%。反观美图的互联网业务, 2018 年美图公司互联网业务营收为9. 48 亿元,超过 2015 年美图公司全年收入,互联网业务成本仅4. 555 亿元,毛利率高达51.9%。

显然,美图已经有了非常明确的变现模式,而且,一旦刨去智能手机这块大的支出点,美图公司盈利可能性将大大增加,美图手机的历史使命已经完成,当下,它的存在只会拖累美图进步。

第二,美图手机生存机会越来越小。 2018 年,是众多手机品牌洗牌的一年,金立、 360 手机、锤子手机等均在走下坡路,美图手机亦不例外, 2018 年美图手机销量72. 17 万台,仅为 2017 年的45.8%,其销?#21487;?#33267;低于 2016 年,这里面固然有美图手机单价提升的?#20498;剩?#20294;是跟整个行业大环境也有关联。美图财报里也提到了这一点, 2018 年中国的智能手机市场面临挑战,出货量同比下降15.5%。

中国信通院公布的数据显示, 2019 年 2 月中国手机市场总体出货量1451. 1 万部,同比下降19.9%。显然,在中国智能手机出货量大幅下滑的情况下,美图手机要想再进一步毫无机会,更?#38750;?#22320;说,是“在夹缝中生存?#20445;?#22823;头早就被?#36824;?#21326;米OV给瓜分了,美图手机的生存空间只会越来越小。

国际市场上,美图手机?#19981;?#26412;上没有机会,一方面,美图手机主要用户都是中国本土用户,另一方面,印度、?#20998;蕖?#32654;洲等市场上,美图的知名度几乎为零,要想在这些地区获取大量用户,必须进行大量?#24230;?#25165;行,美图手机显然没办法跟华米OV一样,在这些地区进行大肆?#24230;搿?/p>

美图手机即使再往下坚持,也很难做大做强,这就是小众手机品牌的悲哀,它会获得部分忠实用户的簇拥,?#27426;?#35201;想再往大众市场推进,却会面临各种掣肘,比如,品牌知名度、终端销售渠道、供应链、友商竞争等。

去年 8 月份,美图宣布推出“美和社交?#38381;?#30053;,美图CEO吴欣鸿表示,美图将以以轻资产模式发展。?#38142;耍?#22522;本奠定了美图手机将会“再见”的?#31449;鄭?#19981;过,为了不将“美图手机”品牌给彻底浪费掉,美图选择了跟小米进行合作,,小米负责设计、研发、生产及销售日后最多约 30 年所有美图品牌的智能手机(美图V7 除外),而美图仍致力于开发下一代影像?#38469;?#19982;算法。所以,即使将来市场上再度出现美图手机,那也是小米基因的美图,“带有?#31354;?#34880;统的美图手机产品”将不会再?#23567;?/p>

关闭手机业务对于美图而言,既有?#20040;?#20063;有坏处。?#20040;?#26159;,能够让美图轻资产模式运行,专注于互联网业务,比如广告、游戏、短视频等,至于目前的营收盘子不大问题,随着时间推移,想必是会越来越好的,而坏处是,当初美图上市的基因里,是包含着手机业务的,现在却是一个完全不同的美图,资本市场?#21482;?#22914;何?#21019;?#32654;图呢?当初的近千亿港元市值盛况还会再现吗?#30475;?#26696;还是得看美图互联网业务的成绩。

看来,?#19981;?#21644;长久是不可兼得的,我常去的几家餐厅和咖啡厅,一个个也都倒闭了。

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