《权力的游戏》终局已至,留给HBO的时间或已不多了

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比原定的开播时间“迟到”了大半年后,全世界的“权游粉”终于在北美时间 4 月 14 日等到了最终季的到来。这部创造了HBO历史上最高收视纪录的奇幻史诗作品最终季首集刚一开播,就在Twitter上掀起了讨论的狂潮,北美以及全球范围的热门话题有且仅有一个,那便是:#Game of Thrones: The final season has begun。

毫无疑问,HBO对于《权力的游戏》最终季单集超过 1500 万美元的?#24230;?#21487;以说是物超所值,除了横扫全球的话题度之外,首集还创造了 1740 万人观看的收视率新高,其中 1180 万人是守在电视前观看的直播,另外 560 万人则是通过HBO的网络端APP进行的收看。而通过这一数字?#26448;?#19968;窥目前HBO线上流媒体部分的用户规模,而这一数字其实还包含了HBO GO与HBO NOW两部分的用户数。

GO与NOW,HBO十年内的两大流媒体路线

在 2013 年《纸牌屋》横空出世后,Netflix便成为了流媒体娱乐的代名词。但作为影视娱乐行业的老玩家,其实HBO早在 2010 年就已察觉到应该 “触网”了。对于绝大多数中国观众来说,接触HBO内容的渠道不论是否属于正版肯定都是来源于网络。

在美国?#23601;粒琀BO则是传统的有线电视台。 1972 年,时代公司收购了一家有线电视运营公司,并创办付费有线电视频道——HBO,就此进入有线电视产业。和CBS、NBC、ABC、Fox、CW这些靠插播广告为生的公共电视台不一样,HBO全天候播出电影、音乐、纪录片、体育赛事等娱乐节目,而且无广告插播。 90 年代的美国,只要在每个月几十美元的基础电视套餐上多花10- 15 美元,就能在电视上看到HBO的独播剧了,正是那个电视的黄金年代,让HBO制作出了《黑道家族》、《欲望都市》、《大西洋帝国》、《火线》等奠定其美剧之王地位的一系列精品剧集。

随着移动设备的普及与发展,传统电视逐渐被年轻观众抛弃。根据Pew Research Center的《家用宽带2015》的研究表明,当年每 7 个美国人中就有 1 个不安装光纤电缆,9%的人?#28216;?#35746;阅过有线或卫星电视。

因此HBO在 2010 年时选择推出的线上?#25945;℉BO GO在一定程度上具有相当明显的开创性,不过HBO GO依然需要用户先订阅传统有线电视才能使用。虽然不同有线电视运营商会有不同的定价策略,但总体来说HBO有线电视的订阅?#21490;?#24456;难低于 20 美元,相比之下最初主打?#22270;?#31574;略的Netflix最低?#21490;?#27599;月只要7. 99 美元,将有线电视与线?#25103;?#21153;绑定这?#30452;?#23432;的“进步”?#29575;瞪戏?#30861;了HBO在线上扩展的野心。

进退犹疑之间,尽管坐?#31561;紜?#26435;力的游戏》这般现象级的作品,HBO几乎还是将线上流媒体这一属于未来的市场拱手让给了Netflix和Amazon Prime这些影视行业的后起之秀。

显?#24187;?#23545;着Netflix过去几年每一季度在全球狂揽千万新用户的发展势头,HBO还是想再做一些新的尝试。 2015 年底HBO NOW问世,这是一款完全独立于有线电视系统的线上流媒体服务,用户只需要每月花费14. 99 美元去订阅,即使家里没有HBO付费电视,?#37096;?#20197;在各类移动设备上收看HBO Now的节目。

在美国之外,HBO则是将内容库开放给了Amazon Prime以及Hulu这些竞争对手,比如日本地区,虽然用户无法直接订阅HBO,但通过Amazon Prime和Hulu都能看到HBO的相关内容。

从?#23616;?#19978;看,HBO NOW的出?#32456;?#27491;意味着HBO对线上市场的重视。相对于高昂的有线电视订阅费,HBO NOW的价格已经相?#21271;?#23452;,并且只要有类似Apple TV这类智能终端照样可以在电视上收看,某种程度上这也提升了HBO在与传统电视运营商议价时的话语权,因为如果?#21490;?#19981;降,将会有越来越多的人选择单纯订阅HBO NOW。

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