萬寶龍給抖音的精致營銷點了一睛

2018-10-27 10:49 稿源:用戶投稿  0條評論

萬能的大叔 的 第1004篇原創文章

大叔上周末在廣州參加了抖音冠名的浙江衛視的秋季盛典。

作為一個當時并不認識蔡徐坤的人,我被同行和周圍的粉絲深深鄙視了一下。但不得不說,這個晚會做得非常棒,不僅來的都是國內一線明星,大家說的段子,表演的歌曲和舞蹈,甚至是背景視頻和舞美……都是抖音上最火的內容,這種深入人心的植入方式,大叔真的是第一次見識,非常高超。

抖音怎么就一下子變成年輕人最喜歡的短視頻平臺了呢?大叔和旁邊的一位KOL聊了很久很久,我甚至鼓勵他也要拍抖音。但今天的重點不是這個,而是抖音第一個精品商業豎屏IP——@美好映像志 第二季的點評。

第二季,抖音雖然找來的合作方繼續是奢侈品牌——萬寶龍,但玩法卻更加接地氣。

在最重要的出境人物上,不僅請來流量天王、萬寶龍代言人楊洋出境,還有抖音達人@小小莎老師和@屠峰豪的助力。這個選擇就非常符合抖音官方多次對外強調的“明星對于短視頻的播放量、點贊和互動量的提升至關重要”。值得一提的是,作為當紅小生,楊洋的視頻內容和場景都與其個人形象完美融合。

在拍攝手法上,與第一季更強調“奢侈品是一件藝術品”的表現方式不同,第二季的 @美好映像志 更加強調“千禧一代智能生活方式”,把一款具有很多很多高科技功能的智能腕表,通過抖音的鏡頭語言表達出來。當然,這與萬寶龍新款智能腕表SUMMIT 2 有直接的關系。

大叔看到不少用戶評論,大家看完一個短短十幾秒的豎版小視頻,完全不需要任何的說明書,就知道萬寶龍新款智能腕表SUMMIT 2不僅能滿足所有運動需求,比如心率測試、防水、記步數,還能在你出差和旅行中換算貨幣匯率、點對點導航,甚至可以根據外界光照環境自動切換界面的亮度。

當然,6個短視頻的畫面一如既往地非常優美和順暢,充分地利用了豎版視頻在手機全畫幅展示的特色。來自大叔在抖音內部的小道消息,萬寶龍也成為這次視頻的制作創作方,提供了很多品牌的視角和想法,大叔認為,這個趨勢非常好,不管是ugc還是pgc,短視頻對于參與感的要求是最高的,因為抖音用戶可以隨時“手指一劃,就走了”。

最關鍵的是,@美好映像志 第二季在播放量和互動量等數據。

截至10月22日晚,單個視頻的點贊量均在33萬以上,而楊洋出鏡的短視頻評論數接近4千個,屠峰豪的視頻互動量也是排在前三位。

還有一個有意思的地方是,有一個小視頻的畫面鏡頭一直在旋轉,很多網友留言“被轉暈”,甚至“暈得丟出去了手機”,成為評論量最多的一條視頻。可見,在視頻內容中預埋可以讓用戶“點評欲望”的互動點,非常重要,這也符合大叔的刷屏理論。

除此之外,旅游達人小小莎老師也在此次視頻貢獻了不錯的流量,她的個人IP與整個的視頻內容跟場景都是非常的契合。

那么問題來了,為什么@美好映像志 第二季的數據要明顯優于第一季呢。大叔認為有4點原因:

1、明星。明星就代表流量,抖音達人的加入,讓抖音用戶可以更加融入。前文已經細說過了,這里不贅述。當然,楊洋的個人微博和萬寶龍官方微信也做了推送,這是非常有效的分發渠道。

2、推薦機制。抖音的推薦機制越來越智能,抖音為了讓自己的推薦更智能持續的不斷的在做一些優化,內容推薦我們看不到進展,但廣告推薦卻一直有分享,可以探知,幾個月過去,這次視頻數據普遍較好有可能是抖音內容推薦機制持續優化的結果,將視頻推給了最容易感興趣并產生互動的用戶了。據大叔了解到抖音還做了分時段分地域定向的優化,基于這些智能推薦機制,萬寶龍的數據就明顯要高于第一季數據。

3、產品。萬寶龍的智能腕表確實表現出很強科技感,而科技內容加上酷炫的鏡頭語言,確實更令抖音的用戶喜愛,所謂群主基礎廣闊。

4、表達欲。除了前5秒的吸引力,短視頻還要做到用戶看完之后有強烈的溝通或者點評欲望。

大叔親眼見證了@美好映像志 這個產品的從無到有,雖然只有短短兩季,但這種模式代表著未來,因為這才是品牌與平臺進行內容共建和內容營銷的“試驗田”,也是抖音整個生態精品優質內容的先行示范者。

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