在ACG領域綁定,騰訊與B站在二次元生意上要怎么走?

2018-10-27 10:51 稿源:用戶投稿  0條評論

距離騰訊宣布逾 3 億美元增持B站還不到一個月時間,雙方又再次在內容領域進行了緊密綁定。

10 月 25 日晚,騰訊與B站聯合宣布在內容領域達成戰略級合作,包括動畫、游戲等ACG(Animation、Comic、Game)生態鏈條的上下游。無論是對于整個行業還是國內眾多的ACG愛好者而言,這都是一個大消息。

根據已披露的合作信息,騰訊與B站將在版權方條件許可的情況下互相開放動畫片庫;雙方還將在動畫項目的采購、參投、自制方面,建立深度聯合機制。合作形式包括分攤成本、同步首播、開放優先投資權等;騰訊與B站在ACG產業鏈上下游方面,還會同步新的行業投資機會,促成共同投資。此外,騰訊還將與B站在游戲聯運方面討論更多的合作可能性。

對于深耕已久的二次元生意,無論是從騰訊一貫尋求的外部協同,還是從最近內部架構的調整方向來看,此次騰訊與B站達成戰略合作并不令人意外。而一個更值得玩味的議題是,雙方這樣的緊密結合將會產生怎樣的化學反應,在未來帶來什么?

在二次元生意上,聚合對騰訊的意義越來越重要

與年輕人產生緊密關系的ACG領域一直是騰訊瞄準的重要目標。早在 2012 年,騰訊就開始布局動漫行業,并逐漸在這個領域筑起高樓。

2015 年,騰訊集團副總裁程武在騰訊動漫行業合作大會上提出了“二次元經濟”的概念。他表示,二次元經濟的核心就是要聚合行業力量,共同孵化精品動漫IP,并讓它進入大眾視野,最終成為流行文化,形成多形態的大眾消費。 2016 年,騰訊動漫又將二次元經濟公式化:精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。

為了更好地聚合行業力量,實現這個模式,騰訊已憑借資本上的不斷動作,在產業鏈上下游入手頗豐。據《三聲》今年 3 月份的統計,獲得騰訊投資的二次元公司至少有 22 家,其中包括頂級內容供應商、版權代理和衍生品開發的運營公司、以及原創漫畫、動畫的內容制作公司。玄機科技、天聞角川、繪夢動畫等行業耳熟能詳的名字都位列名單之上。

騰訊對二次元生意的重視與持續投入的確換來了顯著回報。單以騰訊動漫為例,截至 2017 年 12 月,平臺簽約的漫畫作品已達 888 部,制作動畫 27 部,動畫總點擊數超過 100 億,《狐妖小紅娘》、《一人之下》等都成為了爆款之作。

但隨著騰訊在這個領域不斷開拓,公司內部的問題也逐漸顯露。

在今年 9 月進行組織結構調整之前,騰訊IEG事業群的騰訊動漫、騰訊影業、騰訊游戲,隸屬于OMG事業群的騰訊視頻、企鵝影視,SNG事業群旗下的QQ動漫以及騰訊控股的閱文集團,都分別從不同角度和層面涉足了二次元相關業務。

內部賽馬固然能通過競爭激勵良品誕生,但也造成了各種不必要的消耗與摩擦,影響業務的正常發展。根據《中國創客》的報道,一位與騰訊有過合作的創業者曾表示:“此前,QQ動漫的人找我談合作,我說騰訊動漫的IP都已經畫好了,你們直接拿過來用就好了,結果發現根本行不通。”

面對這樣的局面,騰訊謀求改變是必然。根據騰訊 9 月 29 日披露的公開內容,騰訊新成立的平臺與內容事業群(PCG),將對原SNG、MIG、OMG、IEG事業群中與社交平臺、流量平臺、數字內容等相關的板塊進行拆分和重組。

這意味著,騰訊PCG囊括了除微信以外騰訊主要流量平臺和幾乎全部的內容業務,也將原本分散在各部門的二次元業務進行整合。通過這樣的調整,騰訊自然是寄予了各業務線能達成更好協同效應的期望。

而與此同時,放眼整個市場,盡管騰訊已經拿下了動漫領域的“半壁江山”,但來自外部的競爭也越加激烈。如果真的想在國內實現“二次元經濟”,B站無疑是騰訊在外部一個極為合適的合作對象。更不用說,騰訊早已通過不斷的投資,使雙方的關系越來越親密了。

騰訊與B站在ACG領域的綁定,將帶來什么?

事實上,在國內提起二次元,很少有人能避開B站。

從 2009 年成立以來,ACG文化就成為了B 站身上一個重要標簽。對于國內眾多ACG愛好者來說,其中很多人對新番、宅舞、虛擬歌姬、手書等相關概念的認知都是源自B站。這些年輕人逐漸在B站上形成觀看和消費ACG內容的習慣,并參與到相關內容的創作之中。

逐漸走入大眾視野的B站雖然在流量上無法與愛奇藝、優酷等平臺競爭,但其優勢也相當顯而易見——B站擁有其他長視頻平臺難以企及的高黏性忠誠用戶,以及獨特的社區氛圍。

這也是騰訊不斷加碼并與之攜手的重要原因之一。騰訊總裁劉熾平對于此次合作就表示:“我們十分看好并重視B站的Z世代人群。他們有文化娛樂需求,希望看到源源不斷的新內容。B站活躍的用戶基礎和社區生態系統能更好的孕育出具有創新性的文化產品。”

在不斷吸引年輕用戶的同時,B站在ACG領域上下游的布局也一直并未落下。 2017 年,B站發起了“國創扶持計劃”,在動畫行業開展投資和項目合作,目前已涉及到 50 個項目及 15 家企業。今年 9 月,B站又宣布增持香港澤立仕的部分股份,成為國內人氣最高的虛擬偶像“洛天依”及Vsinger家族所屬母公司的控股股東。

據第三方統計,B站目前已在ACG產業鏈上投資了數十家公司,涉及動畫制作、紀錄片制作、虛擬歌姬和偶像、內容平臺、二次元游戲開發、垂直內容平臺、線下漫展活動以及衍生品生產銷售等多個領域。而在投資布局上,騰訊與B站其實也有重疊,例如雙方都曾對藝畫開天、繪夢動畫這樣的動畫公司進行過投資。

無論是動漫、游戲、衍生品開發等眾多業務還是雙方瞄準的受眾,騰訊與B站的確都頗為契合。而未來兩者在ACG內容生態產業鏈上進行的深度合作,將會更有效地去放大這種協同效應。

雙方此次雖未公布更詳細的合作內容,但已留下了足夠大的想象空間。針對一個具備潛力的IP,未來騰訊和B站很有可能基于各自優勢,集中力量對其進行從前期培育到后期各渠道推廣的投入,幫助作品激發更大能量,實現全產業鏈的開發。

整合后的騰訊PCG擁有社交、流量、內容上的強大優勢;而B站則是國內最大的動漫愛好者聚集地之一,用戶熱衷創作,此前許多不被看好的作品都在B站形成口碑效應后傳播至更多平臺。對于行業的內容創作者來說,這無疑是極具吸引力的:獲得國內優質動畫公司對小說、漫畫進行改編,并得到廣泛的推廣支持和更多方式的IP開發。而對于ACG愛好者而言,他們的一個直觀感受或許會是——有越來越多內容被生產出來和他們見面了。

另外從游戲業務上來看,B站早已成為國內二次元游戲的主要分發渠道。米哈游CEO蔡浩宇曾經透露,《崩壞學園2》安卓端超50%的收入都來自B站,核心數據比其他安卓市場高3~ 4 倍。

而騰訊自身的游戲產品矩陣里目前還沒有一款能與《陰陽師》、《FGO》相媲美的爆款二次元游戲。盡管目前其游戲業務因政策影響受損,但與B站在游戲聯運上的合作,無疑會給騰訊的游戲分發增加一塊重要的拼圖。

當然,一個不可忽視的問題仍然存在。盡管二次元已經成為一個越來越熱的概念,但如今在這個范疇里,除了游戲,動畫和漫畫在國內都尚不能稱得上是足夠賺錢的業務,整個產業鏈都仍待挖掘與完善。而騰訊與B站此時的攜手,將有望通過長期協作為整個二次元生態環境建立更好的基礎,形成更大的力量。

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