深擊|誰在用趣頭條?

2018-10-26 08:54 稿源:新浪科技  0條評論

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新浪科技 楊雪梅

趣頭條正在以拼多多的方式席卷一二線城市之外的下沉市場。

擁有龐大的用戶群體、日活躍用戶數飛漲,成立 2 年就在美股上市,趣頭條快速崛起的背后,揭開的是一群被主流互聯網公司長期忽視的用戶群體。

三四線城市中年女性、小鎮青年、農村用戶,如同中國大媽一樣,這些排除在主流互聯網公司之外的用戶,力量卻不容小覷。

他們貢獻了《前任3》48%的票房(貓眼數據);在快手、抖音、西瓜視頻上占據了很大的用戶比例;他們對互聯網娛樂內容的接受度正在打開,構成了中國文化產業的新增量。

這些用戶正是趣頭條核心用戶群體之一。

看趣頭條時他們在看什么?

張嘉儀是典型的趣頭條用戶,在四線城市一家銀行工作,是一位 89 年的年輕媽媽,孩子正上幼兒園。她透露,自己從 2018 年 3 月開始使用趣頭條,當時也是別人介紹的。而吸引其下載使用的原因就是能賺錢。

她平時通過閱讀新聞和做任務來賺錢,一有機會也會推薦給身邊的親朋好友。別人使用小張的邀請碼下載注冊,她就可以賺到閱讀金幣,來兌換錢。通過社交裂變,趣頭條用低成本短時間內收獲了大量的用戶。

趣頭條

不過,張嘉儀邀請過的這些親朋好友中,拒絕的更多,到現在,她邀請了也不過才4、 5 個人。 90 后同事王宇就是被邀請下載的用戶之一。但他只是下載了趣頭條App,并沒有過多使用。

王宇透露,自己不太想在這上面賺錢,主要還是因為每天完成任務過于麻煩。而他平時主要在新聞類App上看影視和游戲兩個視頻欄目,今日頭條就可以滿足,“一直在看,用習慣了”。在他身邊,像他一樣使用親朋好友邀請碼下載后,只用過一兩次的大有人在。

相比較這些不太愿意賺錢的 90 后,張嘉儀倒覺得趣頭條文章好,又能賺錢,對比今日頭條會更感興趣。每天,她會花平均30- 60 分鐘在趣頭條上,主要看做飯、育兒類的內容,并表示會認真閱讀完,甚至不會排斥上面的廣告內容。不過,張嘉儀也吐槽,趣頭條的內容分類不全,影響閱讀體驗。

到目前為止,張嘉儀已經提現了 100 多塊錢,“綁定微信或支付寶可以,其他不能提現”。盡管賺到的數額微乎其微,但對小張這樣身處三四線城市的人群來說,時間寬裕、對價格敏感,也更愿意為了一點小利付出極大精力。

張嘉儀在趣頭條上的提現記錄

當然也不是所有的趣頭條用戶都認可上面的內容。居住在三線城市的 90 后陳林就表示對趣頭條內容真實性非常懷疑,“感覺是小學生在編故事,你看第一頁推薦,都是什么鬼,看了兩天就想卸載”。

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